不明觉厉

贵州体彩“彩茶趣·‘声声’不息”公益项目荣获第十届麒麟国际广告奖金奖_我的网站

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一 | 7月31日，第十届麒麟国际创意节暨麒麟国际广告奖颁奖盛典在上海陆家嘴中国金融信息中心举行。

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[ 海外谍照] 日前，网络上曝光了大众ID.2(参数|询价)原型车测试谍照，该车是一款前驱小型电动车，新车基于MEB平台打造，将于2026年开始销售，预计售价2.5万欧元起（约合人民币20.7万元）。贵州省体育彩票管理中心与本土茶饮品牌“去茶山”联合推出的“彩茶趣·‘声声’不息——以《掌心的光》照亮成长”公益联名活动，摘得音乐营销类金奖。这是继去年获DMAA国际数字营销奖后，该系列联名活动连续第二年得到行业认可。

三 | 此次获奖的品牌联名活动，是贵州体彩近年来品牌创新的一个缩影。

四 | 除了ID.2之外，大众已经计划生产尺寸更小的ID.1。2025年11月，活动在全省23家去茶山门店推出联名茶饮，消费者每购买一杯，双方便向黎平县双江镇黄岗小学捐赠2元，定向支持侗族大歌传承教育。

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ID.2看上去是一款相当精致的小车，很容易让人联想到Polo，它有着贯穿整个车身的立体腰线，以及立体的轮眉。

五 | 联名产品所用黎平香禾糯，取自受捐地的稻鱼鸭共生田，是侗家人节庆、待客离不开的味道。原创推广曲《掌心的光》由云岩区音协少儿合唱团与舞乐蝉歌乐团共同演绎，纯净童声与侗族大歌复调交织，MV全网播放量达14万次。从原料溯源到捐赠公示，再到音乐传播，一条“消费即公益、公益可感知”的路径清晰可见。整个车身采用黑化的外观，配合运动轮圈，看上去相当运动。回看近几年的探索，贵州体彩的品牌创新始终围绕一个核心命题展开：如何让体彩公益从彩票背后走出来，进入公众的日常生活。

六 | 第一季“彩茶趣”以可撕式杯套制造趣味互动，第二季以一首歌联结非遗传承，体彩的角色也从单纯的出资方，逐步转变为公益场景的设计者、文化内容的共创者。贵州体彩借此打破了传统、严肃的印象，通过与新式茶饮品牌的跨界，塑造了“年轻、个性、有趣”的新形象。

七 | 贵州体彩相关负责人表示：“我们希望通过品牌联名的方式，将公益融入日常，让每一次消费都化作点亮公益的微光。

前脸中网、车灯、前包围都贴上了贴纸，参考此前的概念车，事实上该车大概率会采用贯穿式车灯设计，可以看到LED灯带在上部。

八 | ”值得注意的是，这一系列探索并未停留在茶饮与非遗的跨界。据了解，贵州体彩与去茶山正在筹备新一季联名活动，方向将围绕“全民健身”与“普通人的运动高光时刻”展开。与以往侧重文化传承不同，新一季活动更强调体育精神的日常表达——不是只有站上领奖台才算“金牌时刻”，普通人坚持跑步、学会一项运动技能、完成一次自我挑战，同样值得被看见、被记录。尾灯同样贴上了贴纸，甚至牌照两侧也有贴纸，尾部也不排除是贯穿式尾灯的可能性。

九 | 体彩公益金支持的全民健身事业，有望通过这样的活动，从抽象的数字转化为公众可参与、可分享的情感体验。

为了降低成本，ID.2会采用磷酸铁锂电池，普通版电机最大功率226马力，续航里程可以达到450km（WLTP工况）。总的来说，贵州体彩与“去茶山”的联名，通过精准的年轻化策略和深度的公益文化融合，成功地实现了品牌拉新和形象升级，为传统品牌如何与年轻消费者沟通提供了一个优秀的范本。不过更令人期待的会是ID.2 GTI，预计将会是一款加速性能出众的电动性能车。